SELFHTML aktuell Artikel Humor
Suchmaschinenoptimierung (Wie Sie Ihre Seite an die Spitze der Suchergebnisse bekommen)
Christian Seiler
Das Problem
Neue Tags und Attribute
Neue HTTP-Header
Weitere Techniken
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Suchmaschinenoptimierung (Wie Sie Ihre Seite an die Spitze der Suchergebnisse bekommen) |
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| E-Mail: |  christian.seiler@selfhtml.org |
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| Homepage-URL: |  http://www.christian-seiler.de/ |
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Wichtiger Hinweis: Diese Artikel wurde am 1. April 2005 veröffentlicht und ist ein Aprilscherz. Alle Aussagen, die hier getroffen werden, sind mit größter Vorsicht zu genießen und sind wahrscheinlich kontraproduktiv.
Suchmaschinen wie Google oder Yahoo sind aus dem Internet nicht mehr wegzudenken. Auf der Suche nach Informationen im Internet werden sie genutzt, um die gewaltige Datenflut zu bewältigen, die auf die Recherchierenden zukommt. Sie haben sich somit zum Dreh- und Angelpunkt im Internet entwickelt. Die riesige Datenmenge ist jedoch weiterhin ein Problem für Sie als Webmaster. Sie wollen ja, dass Ihre Seite im Internet auch gefunden wird, Ihre Seite soll möglichst weit oben in den Suchergebnissen auftauchen. Der Wunsch ist verständlich, schließlich bieten Sie ja Informationen an, die einen Suchenden interessieren. Leider gibt es derart viele Seiten im Internet, dass es schwierig ist, seine Seite weit nach oben in die Suchergebnisse zu bekommen. Seitdem Google mit 
Brieftauben arbeitet, versuchen viele Webmaster über Methoden wie Link farming Ihre Seiten einen Schubser nach oben zu geben. Dieses Vorgehen beruht auf dem Missverständnis, dass bei Google die Anzahl an Links von hochbewerteten Seiten die Bewertung der eigenen Seiten nach oben treibt. Das Gegenteil ist der Fall: Seiten wie die Webseite von Microsoft oder die des World-Wide-Web-Konsortiums sind nicht wegen der Links auf Ihre Seiten so gut zu finden, sondern trotz. Dazu unten jedoch mehr.
Während der neunziger Jahre hatte sich eine vielversprechende Methode des Suchmaschinenoptimierens durchgesetzt: die sogenannten 
<meta>-Tags. Speziell zwei Metatags kam eine besondere Bedeutung zu: <meta name="description"> und <meta name="keywords">. Der description-Metatag ist eigentlich dafür gedacht, eine Beschreibung der aktuellen Seite zu enthalten. Wenn Sie jedoch statt einer Inhaltsangabe der Seite dort Textbrocken eingefügt hatten, die häufig gesuchte Wörter enthalten, wurde Ihre Seite auch unter anderen Suchbegriffen gefunden. Noch einfacher ging das mit dem keywords-Metatag: Dieser enthält eine Liste mit Schlüsselwörtern, unter der die Seite zu finden sein soll. Diese Schlüsselwörter werden dort einfach mit Kommas getrennt angegeben. Wurden damals in diesem Metatag häufig verwendete Wörter angegeben, erhöhte sich der Rang in den Suchergebnissen, da die Seite für die Suchmaschine so interessanter geworden war. Wörter, die brauchbar waren, sind auf den Statistik-Seiten von Suchmaschinen wie zum Beispiel Google Zeitgeist zu finden.
<meta name="keywords" value="Valentinstag, Firefox, Wikipedia, Arbeitsamt, Songtext, Handy, Gelbe Seiten, Billige Flüge, George Bush, Schnappi, Rudolph Moshammer, Saturn, Angelina Jolie, Ikea">
<meta name="description" value="Am Valentinstag habe ich mir Firefox von Wikipedia runtergeladen, habe mir im Arbeitsamt einen Songtext auf mein Handy heruntergeladen. Später habe ich in den gelben Seiten nach billigen Flügen gesucht, jedoch nur George Bush gefunden. Schnappi und die ewigen Geschichten über Rudolph Moshammer fangen an, mich zu nerven, während ich mir bei Saturn einen Film mit Angelina Jolie gekauft habe und dann noch zu Ikea gefahren bin, um Möbel zu kaufen.">
Diese Methode funktioniert jedoch leider nicht mehr. Schuld daran sind die sogenannten Semantik-Fetischisten, die die beiden Metatags leider oft dazu missbraucht haben, richtige Metadaten anzugeben. Deswegen werden diese Metatags von Suchmaschinen nicht mehr beachtet. Tim Berners-Lee, der Erfinder vom World Wide Web und Direktor des World-Wide-Web-Konsortiums hat dies schon lange vorausgesehen und schon sehr lange vor dem Semantic Web gewarnt. Genutzt haben diese Warnungen jedoch nichts: die Seuche, richtige Metadaten anzugeben, breitet sich aus, teils aus ideologischer Verblendung, teils aus dem Irrglauben, richtige Metadaten würden das Ranking in Suchmaschinen verbessern.
Doch es gibt einen Ausweg. Suchmaschinenhersteller haben das Problem inzwischen erkannt und gehen neue Wege. In Übereinstimmung mit dem World-Wide-Web-Konsortium wurde eine Erweiterung für HTML entwickelt, die den Ansprüchen von SEOs (Search Engine Optimizers) gerecht wird: SEOEHTML (Search Engine Optimizer Enhanced Hypertext Markup Language). In dieser Erweiterung (die bald vom Konsortium zum offiziellen Standard erklärt werden wird) werden neue Tags und neue Attribute definiert, die speziell dafür ausgelegt sind, das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.
| Tag | Bedeutung |
|---|---|
<seo xmlns="http://www.w3.org/TR/SEOEHTML1/"><seo sgmlns="http://www.w3.org/TR/SEOEHTML1/SGML"> |
Leitet den Search-Engine-Optimization-Bereich ein. Dieser Tag muss im <head>-Bereich eines Dokuments stehen. Falls XHTML verwendet wird, muss die obige Schreibweise verwendet werden, falls HTML verwendet wird, die untere (da HTML auf SGML aufbaut und deswegen ein SGML Namespace angegeben werden; bei XHTML, das auf XML aufbaut, ein XML Namespace). |
<keyword> |
Enthält ein einzelnes Keyword, darf beliebig oft im <seo>-Tag angegeben werden. |
<page-importance> |
Darf beliebig oft angegeben werden, gültige Werte sind important und very-important. Je öfter der Tag angegeben wird, desto besser wird die Seite gerankt, allerdings ist sieben mal die häufigst mögliche Anzahl an Vorkommen, bevor die Seite wieder im Ranking sinkt. Deswegen sollten Sie immer sieben dieser Tags mit dem Wert very-important angeben, damit Ihre Seite möglichst weit nach oben kommt. |
<search-engines> |
Darf beliebig im Dokument vorkommen, enthält einen Bereich, der ausschließlich von Suchmaschinen ausgewertet werden darf, Browser aben den Inhalt dieses Bereichs zu ignorieren. Dort können Sie die Keywords nochmal angeben, damit das Ranking sich nochmals verbessert. |
<html>
<head>
<title>Meine Homepage</title>
<seo sgmlns="http://www.w3.org/TR/SEOEHTML1/SGML">
<page-importance>very-important</page-importance> <page-importance>very-important</page-importance> <page-importance>very-important</page-importance> <page-importance>very-important</page-importance> <page-importance>very-important</page-importance> <page-importance>very-important</page-importance> <page-importance>very-important</page-importance>
<keyword>Valentinstag</keyword> <keyword>Firefox</keyword> <keyword>Wikipedia</keyword> <keyword>Arbeitsamt</keyword> <keyword>Songtext</keyword> <keyword>Handy</keyword> <keyword>Gelbe Seiten</keyword> <keyword>Billige Flüge</keyword> <keyword>George Bush</keyword> <keyword>Schnappi</keyword> <keyword>Rudolph Moshammer</keyword> <keyword>Saturn</keyword> <keyword>Angelina Jolie</keyword> <keyword>Ikea</keyword>
</seo>
</head>
<body>
Inhalt hier rein
<search-engines>
keywords nochmal hier rein
</search-engines>
</body>
</html>
| Attribut | Bedeutung |
|---|---|
follow="yes" |
Gibt an, dass einem bestimmten Link auf jeden Fall gefolgt werden soll. |
follow="same" |
Gibt an, dass einem bestimmten Link auf jeden Fall gefolgt werden soll. Außerdem erhält dieser Link das gleiche Ranking wie die aktuelle Seite. Nutzen Sie dieses Attribut für interne Links. |
follow="indexthis" |
Gibt an, dass diesem Link gefolgt werden soll, dass jedoch alle Inhalte, die dort gefunden werden, der aktuellen Seite zugeordnet werden sollen. Dies sollten Sie auf der Startseite angeben, dann werden Suchmaschinen bei jedem Suchergebnis nicht auf die eigentliche Seite verweisen, sondern auf die Startseite. Dadurch bekommt der Besucher einen Mehrwert, indem er Ihre ganze Seite betrachten kann und Sie erzielen höhere Werbeeinnamen. |
<a href="seite2.html" follow="indexthis">Weiter zur Webseite</a>
<a href="hobbies.html" follow="same">Meine Hobbys</a>
Es wurden auch neue HTTP-Header definiert, mit denen man das Ranking in Suchmaschinen deutlich verbessern kann. Dies geschah im Zusammenarbeit mit der Internet Engineering Task Force, die dazu bald einen neuen Request For Comments (RFC) herausbringen wird.
| Neuer Header | Bedeutung |
|---|---|
SearchEngine-Keywords |
Enthält eine durch Kommas getrennte Liste mit Keywords für diese Seite. |
SearchEngine-Optimize-For |
Gibt an, in welchen Suchmaschinen diese Seite besonders weit oben stehen soll. Geben Sie hier durch Kommas getrennt möglichst viele Suchmaschinen an. |
SearchEngine-URL-Cloaking-Site |
Hier muss der absolute URI der Seite stehen, die das Frameset enthält, mit dem der wahre URI dieser Seite versteckt wird. URL-Cloaking wird weiter unten erklärt. |
Sie können diese Header in einer .htaccess-Datei setzen.
Header Set SearchEngine-Keywords "Valentinstag, Firefox, [...]" Header Set SearchEngine-Optimize-For "Alltheweb, AltaVista, AOL, [...]" Header Set SearchEngine-URL-Cloaking-Site http://www.meinehomepage.de.vu/
Es gibt noch weitere Techniken, um Ihre Ranking in Suchmaschinen zu verbessern:
nic.de.vu bieten dieses Feature im Zusammenhang mit Gratis-Domains an. Mittels URL-Cloaking und Gratis-Domain verbessert sich Ihr Ranking dramatisch, es sind Fälle bekannt, in denen das Ranking einer Seite um 15 Plätze gestiegen ist, nachdem der Webmaster sich entschlossen hatte, URL-Cloaking zu aktivieren. Sie können bei den eigentlichen Seiten zusätzlich den weiter oben beschriebenen SearchEngine-URL-Cloaking-Site-HTTP-Header senden, damit die Suchmaschine auch weiß, dass Sie URL-Cloaking verwenden.<noscript>-Alternative verbessert sich Ihr Ranking im Vergleich zu anderen Seiten![SER] (für Search Engine Robot) im User-Agent tragen muss.Fazit: Durch die neuen Standards ist es endlich wieder richtig möglich, Webseiten für Suchmaschinen zu optimieren. Nutzen Sie diese Möglichkeiten, Sie wollen ja schließlich wieder gefunden werden!